Comment faire une recherche de mots-clés : Guide complet pour débutants (2025)

Sans les mots-clés pertinents, votre site risque de rester invisible. Vous venez de lancer votre site web et vous avez rédigé un grand nombre d’articles de qualité. Mais il manque quelque chose… des visiteurs !

C’est là que la recherche de mots-clés entre en scène. Des mots-clés soigneusement choisis sont de véritables panneaux indicateurs qui guident votre public vers votre site web. Il est important de ne pas se contenter de sélectionner des mots et des phrases populaires, mais de comprendre les besoins de votre public et la manière dont il effectue ses recherches en ligne.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est un élément essentiel de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L’objectif est de trouver les mots et les phrases que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des produits, des services ou des informations en ligne. Une fois que vous avez trouvé ces mots-clés, vous pouvez adapter le contenu de votre site web aux recherches de vos clients potentiels.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

La recherche de mots-clés est primordiale, car les mots-clés avec lesquels vous optimisez votre contenu permettent aux visiteurs et aux clients potentiels de trouver votre site web.

Imaginez un restaurant qui vient d’ouvrir dans une petite rue adjacente. Le restaurant fait de la publicité dans une ville située à 160 km de là. Résultat : aucun habitant ne se rend compte que le restaurant a ouvert ses portes, même si le chef fait de la très bonne cuisine.

Si cet exemple peut sembler exagéré, il permet d’illustrer le fait que, sans les bons mots clés, vous risquez de ne pas attirer l’attention sur votre site web passionnant ou sur votre boutique en ligne.

Meilleure visibilité de votre site web

Google traite plus de 8,5 milliards de recherches par jour. L’analyse des mots clés est cruciale si vous souhaitez figurer parmi les premiers résultats de certaines de ces recherches. Lorsque vous savez ce que votre public cible recherche, vous pouvez optimiser le contenu de votre site web pour qu’il apparaisse dans leurs recherches.

Par exemple, si vous tenez une pizzeria locale à Arras, vous pouvez inclure l’expression de recherche « meilleure pizza à Arras » au lieu de « pizza » pour augmenter vos chances d’être découvert en ligne.

Acquérir de nouveaux clients

Avec les bons mots-clés, vous pouvez toucher davantage de clients potentiels qui pourraient être intéressés par vos offres. Par exemple, si vous êtes graphiste indépendant, vous pourriez répondre à la question « combien coûte un logo » sur votre site web afin d’attirer les PME en développement qui n’ont pas encore de logo.

Connaître les préférences de votre public

La recherche de mots-clés ne se limite pas à de simples mots. Les mots-clés et les expressions de recherche que vous recueillez au cours de votre analyse révèlent également les besoins et les problèmes de votre public cible. Une animalerie en ligne qui découvrirait, lors de sa recherche de mots-clés, que de nombreux clients recherchent des « aliments biologiques pour chiens » pourrait avoir intérêt à élargir sa gamme de produits pour y inclure les produits que le public cible recherche fréquemment en ligne.

Outils pour la recherche de mots-clés

Pas besoin d’être un expert en données pour effectuer une recherche de mots-clés. Il existe de nombreux outils pour vous aider, et la plupart d’entre eux sont relativement faciles à utiliser.

Outils SEO gratuits

Vous débutez dans le domaine du référencement ? Pour commencer, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator et Ahrefs Keyword Rank Checker. Ils vous permettent de trouver de nouvelles idées de mots-clés, de voir à quelle fréquence les internautes les recherchent et d’avoir un aperçu des mots-clés utilisés par vos concurrents dans leur contenu.

Avec AnswerThePublic, vous pouvez découvrir les questions que les internautes posent sur un sujet ou un produit particulier. En répondant à ces questions dans votre contenu, vous pouvez obtenir des featured snippets, autrement dit votre contenu s’affichera au-dessus des autres résultats de recherche dans Google.

Outils SEO payants

Lorsque vous êtes prêt à aller plus loin, des outils payants comme Ahrefs et Semrush font partie des options les plus populaires. Ces deux outils offrent un large éventail de fonctionnalités utiles, telles que l’analyse de l’intention de recherche, l’analyse des concurrents, le suivi des backlinks et bien plus encore.

Si vous avez un site web WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Rank Math pour augmenter vos chances d’apparaître en tête des résultats de recherche de Google.

Bien que les outils gratuits puissent vous permettre d’aller loin, les outils payants valent généralement l’investissement, surtout si votre objectif est d’attirer davantage de clients.

Comment utiliser l’IA pour la recherche de mots-clés ?

Certains outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT et Google Gemini peuvent vous aider à travailler plus efficacement dans la recherche de mots-clés. Ils sont particulièrement utiles dans le processus de brainstorming lorsque vous essayez de trouver des mots-clés potentiels que vous pourrez ensuite analyser avec un véritable outil SEO. Pour obtenir les meilleurs résultats, fournissez à l’IA des informations détaillées sur votre entreprise, votre public cible, votre secteur d’activité et les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Pour le moment, les outils d’IA gratuits ne sont pas particulièrement adaptés à l’analyse des mots clés proprement dite, car ils n’ont généralement pas accès à des données réelles sur le volume de recherche, la difficulté et l’intention de recherche. C’est pourquoi nous recommandons d’utiliser les outils d’IA pour le brainstorming sur les sujets et les mots-clés, puis de mener la recherche de mots-clés avec un outil SEO.

Les différents types de mots-clés

Les mots-clés ne sont pas tous identiques. Il en existe différents types. Comprendre ces différences vous permettra d’affiner votre stratégie et d’obtenir les meilleurs résultats.

Mots-clés courts ou longs

Les mots-clés à courte traîne sont généralistes et la concurrence est souvent rude pour se classer parmi eux. Le mot « chaussures “ est un exemple de mot-clé court, tandis que ” chaussures de course végétaliennes pour femmes » est un mot-clé à longue traîne.

Les mots clés à longue traîne sont généralement moins recherchés, mais les personnes qui les recherchent savent exactement ce qu’elles veulent. Une entreprise a tout intérêt à optimiser son contenu à l’aide de mots clés à longue traîne pour se démarquer sur un marché concurrentiel et cibler le bon public.

Mots-clés de niche

Les mots-clés de niche sont des mots-clés qui ciblent une niche spécifique. Si, par exemple, votre blog traite de la cuisine sans gluten, « meilleure recette de pain de seigle sans gluten » serait un bon mot-clé de niche pour un article de blog. En étant précis, vous augmentez vos chances d’attirer des lecteurs et des clients qui tireront profit de votre contenu.

Mots-clés de marque

Avez-vous remarqué que des personnes recherchent le nom de votre marque ou de votre entreprise ? C’est de l’or en barre ! Cela signifie que votre marketing a porté ses fruits.

Les recherches sur la marque commencent généralement à apparaître lorsque votre entreprise ou votre blog est établi depuis un certain temps. À ce moment-là, vous devez absolument profiter de l’occasion pour optimiser votre contenu avec des mots-clés de marque, tels que « les roulés à la cannelle du Café Maya », afin que les clients potentiels puissent vous trouver facilement.

Mots-clés locaux

Vous dirigez une entreprise locale ? Dans ce cas, vous devriez utiliser des mots-clés locaux sur votre site web. Les mots-clés locaux comprennent des informations géographiques, telles que « meilleur coiffeur à Lille » ou « plombier à Brest ». Ils augmenteront vos chances d’attirer des clients locaux prêts à acheter quelque chose ou à payer pour vos services.

Notions importantes dans la recherche de mots-clés

Avant de commencer votre recherche de mots-clés, vous devez vous familiariser avec plusieurs notions importantes. Celles-ci vous aideront à déterminer quels sont les mots-clés sur lesquels il est utile de se concentrer.

Volume de recherche

Le volume de recherche indique le nombre de recherches qu’un mot-clé reçoit en moyenne dans un temps donné. Un mot-clé avec un volume de recherche élevé peut être tentant, mais ce n’est pas toujours une bonne idée de le choisir pour optimiser votre contenu. Tout simplement parce que la concurrence est trop forte.

Un mot-clé comme « nettoyant pour parquets » a peut-être un volume de recherche plus faible que « nettoyant », mais il est plus spécifique. Il est donc plus facile à classer et, en même temps, vous ciblez votre contenu sur un public ayant un besoin spécifique.

Comment définir un bon volume de recherche ?

La réponse à cette question repose sur de multiples facteurs comme la langue, le secteur d’activité, la concurrence et l’importance du mot-clé pour votre entreprise. En règle générale, pour les mots-clés français, un volume supérieur à 100 est jugé satisfaisant.

Dans de nombreux cas, un volume de recherche inférieur à 100 serait considéré comme trop faible, mais si vous travaillez sur un sujet de niche, il s’agit d’un volume acceptable et vous pouvez toujours intégrer le mot-clé dans votre contenu. Par ailleurs, un mot-clé à longue traîne dont le volume de recherche est faible contient parfois un mot-clé dont le volume de recherche est plus élevé.

Niveau de difficulté

Comme nous l’avons déjà mentionné, se classer pour un mot-clé dont le volume de recherche est très élevé peut s’avérer difficile en raison de la forte concurrence. Les outils d’analyse, comme Ahrefs et Semrush, affichent à la fois le volume de recherche et le niveau de difficulté du mot-clé. Si le niveau de difficulté est élevé, il sera souvent difficile d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche avec ce mot-clé. Bien sûr, ce n’est pas impossible, mais cela demandera beaucoup d’efforts, de temps et, dans de nombreux cas, de backlinks, c’est-à-dire d’autres sites web qui renvoient au vôtre.

Intention de recherche

L’intention de recherche est la raison pour laquelle une personne choisit de rechercher une information en ligne. En déterminant l’intention derrière une recherche, vous pouvez plus facilement sélectionner les meilleurs mots-clés et adapter votre contenu au bon public cible.

Recherche de mots-clés SEO en 5 étapes

Dans les sections ci-dessus, vous trouverez les éléments de base que vous devez maîtriser. Suivez les étapes suivantes pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise ou votre blog.

1. Réfléchissez à des sujets pertinents

Commencez par dresser une liste de sujets généraux en rapport avec votre entreprise ou votre blog. Dix sujets constituent un bon point de départ.

Réfléchissez à votre entreprise, à votre secteur d’activité et à votre public cible lorsque vous dressez la liste. Si vous avez créé des personas, jetez-y un coup d’œil. Si vous êtes propriétaire d’un salon de coiffure, des exemples de thèmes généraux pourraient être « soins capillaires », « coiffures », « types de cheveux » et « coupes de cheveux ». Inscrivez tous vos sujets dans une feuille de calcul ou un document similaire, en laissant beaucoup d’espace à côté de chacun d’eux. C’est là que vous dresserez la liste de tous vos mots-clés connexes et de vos mots-clés à longue traîne.

2. Utilisez des outils SEO

Une fois que vous avez rassemblé un grand nombre d’idées de mots-clés potentiels, vous pouvez les saisir dans votre outil SEO pour en savoir plus sur leur volume de recherche, leur niveau de difficulté, les recherches associées et les synonymes possibles. Prenez les mots-clés de chacun de vos thèmes généraux et entrez-les dans votre outil. Par exemple, en commençant par le mot-clé à queue courte « coiffure », vous pourriez obtenir les mots-clés suivants (et bien d’autres) pour travailler :

• coiffure longueur épaule
• coiffure pour garçons
• coiffure cheveux longs
• coiffure cheveux courts
• coiffure au carré
• coiffures pour femmes de plus de 60 ans
• coiffure pour cheveux mi-longs
• quelle coiffure me convient ?

3. Analyser le volume et la difficulté des recherches

Une fois que vous avez dressé votre liste de sujets principaux, vous pouvez commencer à analyser les mots-clés trouvés à l’aide de votre outil SEO. Les mots clés que vous choisissez pour le contenu de votre site web ou de votre blog d’entreprise doivent présenter un bon équilibre entre le volume de recherche et la difficulté.

Évitez de cibler des mots-clés très difficiles, surtout si vous venez de créer votre entreprise. Par exemple, il peut être préférable de cibler « coiffure cheveux mi-longs “ plutôt que simplement ” coiffure » parce que le mot clé plus spécifique a un niveau de difficulté moins élevé, mais a tout de même un bon volume de recherche, ce qui indique qu’il mérite qu’on s’y attarde.

4. Tenir compte de l’intention de recherche

N’oubliez pas de tenir compte de l’intention de recherche. Certains outils de mots-clés indiquent l’intention de recherche, mais ce n’est pas toujours le cas. Il est donc important de se demander ce que la personne qui a effectué la recherche cherche réellement et si elle trouverait utile d’arriver sur votre site web. Le référencement ne consiste pas seulement à augmenter le trafic vers un site ; la visite du site doit également être utile pour vous et pour le visiteur. Dans le cas contraire, vous risquez d’avoir un taux de rebond élevé, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche.

La recherche « meilleur coiffeur à Marseille » (intention commerciale) suggère que l’utilisateur envisage de prendre rendez-vous avec un coiffeur dans un avenir proche. Une recherche sur « comment se couper les cheveux soi-même » suggère une intention informationnelle. L’utilisateur cherche donc un guide et n’est probablement pas intéressé par un rendez-vous chez le coiffeur.

5. Affiner et finaliser votre liste

Après avoir rassemblé une liste de mots-clés pertinents, vous pouvez commencer à déterminer ceux sur lesquels vous devriez vous concentrer en priorité. Les bons mots-clés ne sont utiles que s’ils sont également pertinents pour votre entreprise et votre public cible.

Pour reprendre l’exemple du salon de coiffure, la création d’un contenu sur les « coiffures cool pour enfants » n’aurait pas de sens, même si le mot clé a un volume de recherche élevé et une faible difficulté, si votre salon coiffe uniquement les adultes. Si votre liste de bons mots clés est relativement longue, vous pouvez créer un calendrier éditorial dans lequel vous planifiez la mise en œuvre de vos mots clés, afin de vous assurer que votre site web est optimisé pour les mots clés les plus importants dès le départ.

Utiliser les mots-clés sur votre site web

Maintenant que vous avez rassemblé les meilleurs mots-clés, il est temps de les utiliser sur votre site web pour qu’ils vous servent, en vous aidant à être découvert dans les résultats de recherche et à attirer de nouveaux clients. Voici un guide rapide.

On-page SEO

Un référencement on-page consiste à optimiser le contenu de votre site web à la fois pour les visiteurs et pour les moteurs de recherche. C’est ici que vous devez utiliser vos meilleurs mots-clés dans les titres de page, les meta-descriptions, les titres et les textes plus longs du site web.

Densité des mots-clés

Optimiser le contenu avec des mots-clés ne veut pas dire répéter le mot-clé à l’infini. La densité des mots clés doit être de l’ordre de 1 à 2 %. Autrement dit, si vous écrivez un texte de 100 mots, vous ne devez pas utiliser votre mot-clé plus d’une ou deux fois. Si vous utilisez trop votre mot-clé, Google risque de le percevoir comme une tentative de « bourrage de mots-clés » ou keyword stuffing, ce qui pourrait se traduire par un classement inférieur dans les résultats de recherche.

Intégration naturelle des mots-clés

Google est suffisamment intelligent pour reconnaître si l’objectif principal de votre contenu est de se classer pour des mots-clés spécifiques. De même, vos lecteurs s’en apercevront rapidement et se désintéresseront de votre contenu. La plupart des gens n’aiment pas lire un texte qui répète sans cesse le même mot-clé.

Imaginez que vous parliez à quelqu’un qui mentionne sans cesse « les meilleurs muffins de Paris » tout en essayant d’expliquer ce qu’il a fait hier. Étrange, non ? Par conséquent, écrivez toujours pour les personnes qui constituent votre public cible en premier lieu, tout en gardant à l’esprit les moteurs de recherche. Insérez vos mots-clés dans votre texte de manière naturelle. Un bon test consiste à lire le texte à haute voix. Si vous vous lassez de répéter le mot-clé encore et encore, vous l’avez probablement surutilisé. Dans ce cas, essayez de reformuler vos phrases, idéalement avec de bons synonymes.

Après la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est un peu comme planter des graines. Vos mots-clés germeront progressivement, augmentant ainsi vos chances de croissance. Cette stratégie peut vous aider à vous hisser au sommet de Google et d’autres moteurs de recherche. Il est important de se rappeler que le référencement n’est pas statique. Vous ne verrez pas de résultats le lendemain de la publication en ligne de vos textes, mais lorsque les choses commenceront à bouger, la différence sera souvent significative et aura un impact important sur votre taux de conversion. Le référencement exige de la patience, une stratégie cohérente et un suivi continu des performances des mots clés et des besoins de votre public cible.